部门: 产品运营

类别:用户、活动、品牌、自媒体、SEM运营,线上产品、移动端资产端、交互设计。

  • 项目背景
  • 钱牛牛平台于2014年9月正式上线,由来自腾讯、百度、大众点评等知名互联网公司和国内权威金融机构高管联合创办,目前已先后获得蓝驰创投、元璟资本和京东金融的三轮融资。目前由深圳市钱生钱互联网金融服务有限公司运营。注册资本1000万。母公司快牛金科
  • 平台已于2016年3月份分别加入中国互联网金融行业协会、上海市互联网金融行业协会。
  • 股东背景
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 标的详情
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 运营数据
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院二、用户运营
  • 线下运营-出借人交流会
  • 线上运营给产品埋下用户成长策略,建立用户成长通道

    新用户对平台有一个认知的过程,让用户快速的了解我们是谁,提供什么样的产品和服务?有什么样的保障?很多用户不知道应该如何出借,搞不清楚活期、定期、转让的区别是什么,新用户应该如何出借,如何获取收益以及资金的流向去了哪里,这些都是用户关心的问题。如果这些用户疑虑不能消除,用户很难完成首次交易。

    钱牛牛竞品分析-理财学院

  • 会员体系
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • VIP月礼包给予用户多种选择的权利。
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院三、活动运营

    从流量获取到最终的出借额,中间会经历实名、绑卡、出借几个环节。

    以钱牛牛三周年活动为例,每一次的活动都是一个系列活动。门槛不固定,考虑到了各种生命周期的用户,无论是哪个阶段的用户都能从活动中找到入手点。雨露均沾。

    四、品牌自媒体运营
    公众号:有订阅号号和服务号

  • 订阅号:钱牛牛科技每日推送公司相关活动信息,行业资讯和活动信息。风格比较统一。阅读量大概200,。菜单栏有官网入口,往期活动内容,比较有特点的是有喜马拉雅FM节目,但遗憾目前已经没有更新。

    钱牛牛竞品分析-理财学院钱牛牛竞品分析-理财学院

  • 服务号:钱牛牛平台主要作为服务工具。菜单栏有邀请注册、积分换礼和线下交流会等固定的活动入口。推文主要都是活动推文,活动推送比较频繁,阅读平均1000左右,留言不少,可见服务号粉丝比较活跃。
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 微博号:钱牛牛科技微博注册时间比较短,6月份开始发微博,7月认证,但目前粉丝已经1.6万,有做过微博抽奖活动,但目前不知道是否有买粉。

    钱牛牛竞品分析-理财学院

  • 搜狐号:钱牛牛科技(钱牛牛应该为之前公司)今年5月开始有发文章,更新不固定。多为转载金融出借相关文章和活动宣传文章。
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 今天头条号:钱牛牛出借今日头条今年开始没有更新,应该是之前的钱牛牛公司所有,新的钱牛牛科技暂未注册。

    钱牛牛竞品分析-理财学院

  • 百度贴吧:钱牛牛竞品分析-理财学院钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 贴吧还是经常有更新互动的,他们的文章,也有发在贴吧。
  • 其他自媒体平台:暂时无发现其他自媒体平台。
  • 五、品牌自媒体运营
  • SEM
  • 品牌类:百度PC品专 (网页展示页、新闻、贴吧、知道、图片覆盖)

    百度无线品专(网页展示页)

    360 暂时未找到竞价类、品牌类相关广告

    搜狗 暂时未找到竞价类、品牌类相关广告

  • SEO
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院钱牛牛竞品分析-理财学院主要依靠的是品牌词的流量,网站收录不高,只要依靠首页品牌词的流量引入。 关键词钱牛牛首页关键字出现频率:8 次,密度:2.7%。 反链友链质量较差。网页关键词关键词太长有堆砌嫌疑,描述太长,不利于体现关键词的重要度
  • ASO钱牛牛竞品分析-理财学院钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 同开发商应用(上海乾生乾金融信息服务有限公司) 3个 下架2个
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 同开发商应用(钱生钱互联网金融服务有限公司)5个  下架1个

    IOS 8个IOS包  下架3个

  • 钱牛牛竞品分析-理财学院安卓 3个android包(钱牛牛出借,钱企通,钱牛牛) 同开发商应用(上海乾生乾金融信息服务有限公司)
  • IOS评论
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 这是其中一个ios包 ,日均下载大概40,5个包大概150-200下载量,但数据因各方面原因不确保100%准确。
  • 安卓
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 资质齐全,每个渠道都是最新包
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院 钱牛牛竞品分析-理财学院 钱牛牛竞品分析-理财学院 钱牛牛竞品分析-理财学院六、线上产品
  • 风险测评
  • 风险评测在新手任务中,做完可领取积分。在APP端设置了新手任务,未来可以将合规要求出借人需要了解的风险、需要做的评测、出借者适当性的教育等内容,统一安排到一个新手任务中,用户完成任务,给积分奖励。
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 新手指引
  • 简单的基本介绍
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 不适当的对比
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 未来平台的新手指引有包含风险提示、平台产品介绍、新手福利、出借者教育等等内容。
  • 产品(智能出借计划)
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 风险提示
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院七、移动端资产端
  • 目前线上主要有三款产品;钱牛牛负责资金端,贷上钱贺快分期负责资产端。
  • 快分期
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院钱牛牛竞品分析-理财学院采用线下和线上小额的模式
  • 贷上钱
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 采用现金贷模式

    钱牛牛

  • 钱牛牛竞品分析-理财学院钱牛牛竞品分析-理财学院首页 和我们类似

    享玩 包含了抽奖,积分商城,资讯,帮助中心等;主次不够明显

    八、交互设计

  • PC端GOOD
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院1、logo设计不错,平扁设计,铜币金黄与玫红配色,显示出简约时尚的感
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院2、登录框上特别突出服务协议与风险提示,与以前顾意弱化协议的设计不同,而且在表现形式上也去掉了《》号,服务协议与风险提示的内容整合在一起,设计了新页面,更方便用户阅读,这个与现有行业特性有关,更能站在用户与监管的角度想问题,提升用户体验

    (我们的还是以前的想法,只是为了应对监管,在产品布局上内容分散,设计感差,因为没有设计)

    3、点击“发送短信”按钮,判断手机号输入格式以及用滑块成功控制多发短信的情况,滑块拉对了,才能进行下一步操作

  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • (我们的注册拉滑块不知道控制了哪里,任何信息不用填,只要拉到最右边就算验证通过了,不知道有什么作用,这个可能与开发的用意不一样,待商议)

    钱牛牛竞品分析-理财学院4、 关于我们把公司简介、管理团队、出借方、荣誉资质、合作伙伴的内容都整合在一起了,布局上简单清晰,设计上利用公司图片,显得高档

    (我们的左侧导航内容分得太细太繁锁,内容不停的往上堆,给人好累的感觉;但是钱牛牛有的信息没有我们的批露得多,比如股权架构、组织架构都没有)

    钱牛牛竞品分析-理财学院布局清晰简单,左侧导航结构明了,用户最关心的几个主要点突出:资金记录、充值、提现、银行卡、优惠券;用户体验佳。

    (我们账户设计上风格过时,布局太数字化,左侧导航没有一个整合,功能细多而且重复,来一个加一个,导航结构上没有重点与次点设计,没有以用户为中心去设计,而是以功能为主堆积而成,用户体验差。)

    钱牛牛竞品分析-理财学院

  • APP端GOOD1、 打开app弹出合作广告弹窗,可以免费骑小黄车,而且banner上也设计,他们在主推此活动,增加用户粘性
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 2、 有积分有商城,可以购换优惠券、虚拟物、实物
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 钱牛牛竞品分析-理财学院
  • 3、 有“享玩”模块,有各种与用户互动的活动,包括线上线下,产品设计上很互联网化,增加用户粘性,提升用户体验。

    “帮助中心”这个功能,是在pc与app端,都特别设计的功能,一般主要的问题都存在,减少客服沟通工作

    (以上都是我们app没有的,可以看出我们的运营与推广比他们慢了一大截,我们的app还是属于以前很安静的金融特点,还是在主强调功能)

    理财学院(www.lcxy360.com)是学习理财小知识、家庭理财方法以及个人投资理财入门的网站。通过理财学院用户可以获取专业理财师免费提供的家庭理财规划方案、家庭理财常用软件、投资理财书籍以及投资理财知识等。
      暂时没有相关文章!
    发表评论

    坐等沙发